Qué es un Ad Exchange

Algunos de los Ad Exchange más importantes

En este proceso de aprendizaje de todo lo que tiene que ver con la compra programática de publicidad, vamos a comenzar con el considero el actor más importante.

El Ad Exchange es el último en llegar, pero el que aporta todas las soluciones. La compra programática se basa en la combinación de Real Time Bidding (RTB) y Big Data. RTB es el sistema de pujas en tiempo real y Big Data son todos aquellos datos que permiten a los actores vinculados a la compra programática conocer dónde, en qué momento, cuántas veces y por qué mostrar o no un anuncio.

El centro de todo, donde vendedores y compradores se ponen en contacto, es el Ad Exchange. En términos más comunes, podríamos decir que es la plaza del mercado.

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Introducción a la publicidad programática

El mundo de la compra programática. Fuente: IAB

 

En los últimos meses mi trabajo ha dado un vuelco, de tal forma que si antes compraba espacios para anunciar, ahora he pasado a vender espacios para que otros se anuncien.

Aunque estoy familiarizado con muchos términos, es un nuevo mundo que por lo que he descubierto ha avanzado mucho en los últimos años. En este mundo tuve una pequeña incursión hace unos cinco años y ahora todo es diferente.

Ahora, en el ecosistema de compra venta de medios, hay diferentes actores englobados en la publicidad programática, que vendría a ser toda aquella publicidad automatizada.

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