El fin de Yahoo

Verizon compra Yahoo por 4800 millones de dólares
Sede de la empresa Yahoo

Yahoo! llegó a ser un gigante de Internet. Tuvo, a principios de siglo, la posibilidad de ser “el más grande”, pero sus desafortunadas decisiones le han llevado a ser comprada por apenas 5.000 millones de dólares, cuando su valor llegó a ser de 125.000 millones.

El caso es que hace 22 años, Yahoo! nació como otras muchas empresas el sector, en un garaje y con poco presupuesto, por los estudiantes de la Universidad de Stanford, Jerry Yang y David Filo.

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¿Qué es el posicionamiento SEO?

El posicionamiento SEO es, en Internet, el término más importante. Cualquier acción que queramos realizar en la red, ya sea vender o conseguir visitas, funcionará en mayor o menor medida en función del posicionamiento de nuestra página.

Influyen también otros factores, como el Social Media y la publicidad, pero este es el más importante y también el más difícil.

Llegar a Internet es fácil. Uno compra el dominio, el alojamiento y con un poco de maña o tras visionar varios tutoriales, cualquiera puede publicar una página web. Ahora bien, que ese sitio funcione es más complicado. Necesitas optimizarlo.

Optimizar una página web

Puede ser que quieras resultados inmediatos, entonces optarás por anunciarte, por ejemplo en AdWords, pero sin dejar de un lado el SEO.

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Cómo buscar información en Google

Google es nuestro buscador favorito. Es sencillo, rápido, intuitivo y nos da lo que buscamos. Pero ¿sabemos cómo buscarlo?

No parece complicado ¿no? Entramos, tecleamos las palabras clave y le damos a buscar. Pero a veces los resultados no son los que queremos, o al menos no tan concisos como nos gustaría. Y para ello, existe una serie de claves para mejorar nuestro método de búsqueda.

Consejos para buscar en Google:

– Una de las más utilizadas son las comillas. Se usan cuando queremos buscar una frase exacta. Son recomendables cuando necesitamos encontrar esas palabras en un mismo orden, por ejemplo.

– También podemos indicarle a Google que no queremos que muestre una o varias palabras. Para ello pondremos el signo – delante de la palabra.

– Otra posibilidad es buscar rangos de números al separarlos por dos números. Ejemplo: 1985..2015. Esto nos permite buscar fechas para palabras clave determinadas.

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El vídeo como futuro de Internet

La consultora estadounidense KPCB ha presentado su informe “Internet Trends 2015”, con resultados muy interesantes, que deberían ser analizados de cara a aprovecharlos lo máximo posible tanto en los medios de comunicación como en el Marketing online.

Smartphones y vídeo, la clave del éxito

El punto que más llama la atención y, probablemente el más importe, es el referido a la penetración de los dispositivos móviles, que alcanza el 73 de la población mundial, aunque solo el 40% utilizan teléfonos inteligentes. El último año el uso de smartphones se incrementó un 21%, aunque en 2013 fue un 27% y en 2012 un 65%.

El consumo de Internet se ha incrementado en todo el mundo un 21% y el de vídeos un 64%. El consumo de datos en smartphones ha crecido un 69% y el de vídeos un 55%.

Por explotar: Los anuncios en dispositivos móviles

El informe también muestra una gran oportunidad de negocio en los anuncios dirigidos a dispositivos móviles, ya que solo están presentes en un 8% de todo el tiempo que el usuario gasta navegando en Internet. También indica el tiempo que dedicamos a visualizar contenidos en Internet y en que formato.

Formatos para ver contenidos en Internet

Realiza comparaciones con años atrás y resulta muy curioso comprobar como, mientras hace 10 años las empresas más potentes de Internet estaban relacionadas con las telecomunicaciones y la tecnología, ahora son comercios online y redes sociales los que copan los primeros puestos.

Empresas más potentes de Internet

Parece realmente sencillo sacar las conclusiones primarias de este informe: cada vez se usa más el smartphone para comprar, vender y relacionarse. Pero además, cada día crece el uso de vídeos, ya sea para visualizar cualquier contenido o como forma de contacto. No obstante se trata de un estudio largo así que si quieres analizarlo en profundidad, aquí puedes descargarlo y tómate tu tiempo.

La portada ya no existe

¿Sigue existiendo la portada? ¿Podemos hablar de portada en los medios online? Vayamos al contexto. Según la RAE:

RAE. Definición de portada
RAE. Definición de portada

En primer lugar debemos tener claro que los actuales medios de comunicación en Internet son una convergencia de estilos. Hasta hace muy poco era muy fácil distinguir el medio prensa, de la radio y de la televisión. En la Red, la escritura se mezcla con sonido e imagen en movimiento, y se potencia con el hipertexto. Las noticias se convierten en objetos informativos digitalizados, que adoptan la forma visual que el lector requiera.

'Goobye' portada
‘Goobye’ portada. Fuente: kiosco.net

Los medios de comunicación, continuamente ofrecen información a través de sus portales en Internet, lo que exige una actualización casi constante. En sus homónimos en papel, esa actualización no existe excepto en casos de extrema urgencia cuando se publica una versión vespertina del diario. En un diario, la necesidad de espacio se soluciona con más páginas, en televisión con más horas de programación o con más canales y en la radio también con más horas. Pero en Internet, la falta de espacio se soluciona precisamente con eso, con más espacio. La Red es ilimitada y para añadir más páginas o más horas, añadimos hipervínculos.

'Timeline' de BBC Mundo en Twitter
‘Timeline’ de BBC Mundo en Twitter

Gracias precisamente al hipertexto, la portada de los medios está más muerta que nunca. La portada, o la home, no va a provocar que el lector se pare en el kiosco para comprar el periódico. No va a atraerle. En esa home encontraremos decenas de enlaces a otras noticias, imágenes, anuncios, secciones e información de todo tipo.

Pero esos mismos enlaces podemos encontrarlos también en redes sociales, en un correo electrónico, en un agregador de noticias o puede compartirlo con nosotros algún conocido a través de mensajería instantánea. Por tanto, lo que podría ser una portada, ya no lo es. Ya no es la primera página, como dice la definición.

Así que podríamos hablar de cientos o miles de primeras páginas. Los miles de enlaces que llevan a los lectores a nuestro medio son las nuevas portadas de los medios de comunicación online. Por esto mismo, los periodistas deben conocer todas las posibilidades que disponen para titular una noticia y analizar cuál es el más indicado para cada plataforma. Al fin y al cabo, ese buen titular o la imagen que le acompañe, serán los únicos argumentos que convencerán al lector para llegar o no a la noticia.