Qué es un Ad Exchange

Algunos de los Ad Exchange más importantes

En este proceso de aprendizaje de todo lo que tiene que ver con la compra programática de publicidad, vamos a comenzar con el considero el actor más importante.

El Ad Exchange es el último en llegar, pero el que aporta todas las soluciones. La compra programática se basa en la combinación de Real Time Bidding (RTB) y Big Data. RTB es el sistema de pujas en tiempo real y Big Data son todos aquellos datos que permiten a los actores vinculados a la compra programática conocer dónde, en qué momento, cuántas veces y por qué mostrar o no un anuncio.

El centro de todo, donde vendedores y compradores se ponen en contacto, es el Ad Exchange. En términos más comunes, podríamos decir que es la plaza del mercado.

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Introducción a la publicidad programática

El mundo de la compra programática. Fuente: IAB

 

En los últimos meses mi trabajo ha dado un vuelco, de tal forma que si antes compraba espacios para anunciar, ahora he pasado a vender espacios para que otros se anuncien.

Aunque estoy familiarizado con muchos términos, es un nuevo mundo que por lo que he descubierto ha avanzado mucho en los últimos años. En este mundo tuve una pequeña incursión hace unos cinco años y ahora todo es diferente.

Ahora, en el ecosistema de compra venta de medios, hay diferentes actores englobados en la publicidad programática, que vendría a ser toda aquella publicidad automatizada.

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Impresiones de la nueva interfaz de AdWords

Nueva interfaz de AdWords. Aquí datos demográfico

Hasta mediados de agosto estuve utilizando Google AdWords todos los días desde hace dos años.

Aunque tuve la oportunidad de ver la versión beta de la nueva interfaz, no empecé a usarla.

Por motivos que no vienen al caso tuve que dejar de hacerlo repentinamente. Así que la nueva interfaz de AdWords, a pesar de haberla visto y leído sobre ella, no la conocí hasta este martes, cuando volví a activar algunos anuncios.

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Los 280 caracteres de Twitter

Twitter anuncia el fin de los 140 caracteres
Twitter anuncia el fin de los 140 caracteres

Twitter ha decidido ampliar el límite de caracteres que permite en cada ‘tuit’. De 140, los mismos que nos permitían los SMS, pasamos ahora a 280.

Desde que la red social se hizo popular, simpre han existido rumores acerca de la posibilidad de ampliar los caracteres de Twitter. Esta favoreció con otras decisiones que los usuarios pudiesen escribir más.

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¿Instagram espía mis conversaciones?

Anuncios en Instagram

¿Lo hacen? Llevo meses planteando esa posibilidad. Llevo meses viendo anuncios que no corresponden a ninguna búsqueda que haya realizado en Google, ni a geolocalización y ni siquiera a una conversación por chat en Whatsaap o Facebook Messenger.

Sin embargo, aparecen anuncios sobre cosas que he hablado con alguien, ya sean viajes, objetos o servicios.

Cuando empecé a sospechar lo comenté en la oficina. Aquí todos saben algo de redes, programación o marketing. Pero se rieron. Dijeron que seguro había hecho una búsqueda aunque no la recordase. Hace poco volví a mencionarlo con el mismo resultado.

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