El nuevo SEO para el año 2016

Si has llegado a este post es porque estás buscando ideas sobre las que serán las tendencias en SEO para 2016. Lo cierto es que hay decenas de artículos donde se “avanzan” las técnicas sobre posicionamiento, pero no son las de 2016, sino las actuales, las que ya están funcionando pero el próximo año tendrán mayor relevancia.

Estas tendencias solo las sabe, y si las sabe, Google y alguno de sus empleados. Esas tendencias evolucionan en función del público y del mercado. Por tanto, las tendencias que conozcamos en 2016 serán las que vayan asociadas a nuevos dispositivos, tecnologías y/o herramientas.

Así, llegados a este punto, y reformulando el titular de muchos post en los que se habla de esto, estas son las tendencias a las que mayor importancia se les dará en el año que viene:

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¿Qué es el posicionamiento SEO?

El posicionamiento SEO es, en Internet, el término más importante. Cualquier acción que queramos realizar en la red, ya sea vender o conseguir visitas, funcionará en mayor o menor medida en función del posicionamiento de nuestra página.

Influyen también otros factores, como el Social Media y la publicidad, pero este es el más importante y también el más difícil.

Llegar a Internet es fácil. Uno compra el dominio, el alojamiento y con un poco de maña o tras visionar varios tutoriales, cualquiera puede publicar una página web. Ahora bien, que ese sitio funcione es más complicado. Necesitas optimizarlo.

Optimizar una página web

Puede ser que quieras resultados inmediatos, entonces optarás por anunciarte, por ejemplo en AdWords, pero sin dejar de un lado el SEO.

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Cómo influye el algoritmo de Google en mi web

Aunque no te des cuenta Google actualiza su algoritmo alrededor de 500 veces al año. Normalmente son pequeñas mejoras o cambios, pero de vez en cuando el buscador pone a temblar a todas las empresas por el miedo a quedarse lejos de los primeros puestos en los resultados.

El último cambio importante se  produjo el 21 de abril, mediante el que Google revisa el ranking de las páginas optimizadas para móviles en los resultados de búsqueda para móviles en todo el mundo. Mientras que las páginas diseñadas únicamente para ordenador podrían verse afectadas por un importante descenso en los rankings de los resultados de búsqueda para móviles.

Comprueba si tu web es responsive Fuente: Google
Comprueba si tu web es responsive Fuente: Google

Directorios de enlaces

Los primeros buscadores rastreaban la web para crear índices de contenidos sobre los que se pudieran realizar consultas y pronto los webmaster descubrieron como influir en el orden de los resultados. Posteriormente Yahoo! revolucionó el funcionamiento de los buscadores con un sistema manual que empleaba a editores para comprobar y revisar la importancia de cada web. El éxito fue enorme pero poco tiempo después fue la razón de su declive, ya que era imposible incluir en un directorio todas las páginas web existentes. Entonces aparece Google, revoluciona el mercado de los buscadores y, actualmente, todos emplean un sistema similar que toma en cuenta diferentes aspectos para determinar la relevancia de un sitio web:

- Contenido rico en palabras clave formando párrafos redactados con lenguaje natural.

- Páginas web con un sentido único, que incluya palabras clave específicas relacionadas con el contenido de la página.

- Sitios web con una descripción única, que incluya palabras clave específicas, junto con sinónimos y otras acepciones.

- Palabras clave en encabezamientos de párrafo, en texto con formato especial , en el atributo ALT de las imágenes, etc.

- Palabras clave en el texto de los enlaces.

- La metaetiqueta keywords ha perdido gran parte de su importancia, aunque llegó a ser muy importante y nadie penaliza su uso.

Resultados por palabras buscadas

Al principio los buscadores indexaban las páginas en función de las palabras que el usuario incluía en la búsqueda. Por ello, los sitios web se centraron en analizar los términos más probables e incluirlos como keywords. Sin embargo, a partir el año 2011 Google decidió incluir tres cambios importantes que han modificado los resultados del buscador:

- Panda. Su primera implementación se realizó en febrero de 2011 y su objetivo es localizar el contenido de baja calidad. Esta actualización se centra en penalizar el contenido duplicado, las páginas sobreoptimizadas y los sitios web creados con contenido pobre o de baja calidad.

- Penguin. Esta actualización se encarga de penalizar los enlaces generados de forma artificial. Es decir, trata de detectar aquellos sitios web que tratan de ganar dinero mediante la inclusión de enlaces. Para ello, Google tiene en cuenta el contexto del enlace y si existe coherencia con el texto que lo rodea.

- Hummingbird. Esta es la última actualización importante que ha realizado Google y su intención es entender mejor lo que buscan los usuarios mediante la búsqueda semántica. Así los buscadores podrán entender mejor cuál es la página que mejor responde a la intención de búsqueda del usuario y serán estas las que aparecerán primero.

Las últimas actualizaciones que ha realizado Google en sus rastreadores tienen como intención generar una mejor experiencia en el usuario de forma que estos usuarios opinen, comenten y compartan la información. Para ello, un medio debe aportar valor con contenido original y conocer información acerca de las búsquedas que han realizado los usuarios que han llegado a su sitio de forma que pueda enfocar su posicionamiento a las palabras clave más utilizadas.

 

La evolución del titular de prensa

Columna de Sullivan en el Times
Columna de Sullivan en el Times

La semana pasada escribí acerca de cómo titular para potenciar el SEO de los artículos, ya sean de prensa o personales. Y este fin de semana, casualmente, la editora de Asuntos Públicos del New York Times opinó sobre ello en su columna semanal.

Margaret Sullivan es una referencia en el nuevo periodismo. Sus opiniones son valoradas en todo el mundo y cualquier frase que sale de sus manos se toma como una declaración de intenciones por los medios de comunicación.

Sullivan comenta la inquietud de algunos lectores por algunos titulares extraños que han encontrado en la versión web del periódico y explica que se trata de adaptarse al tiempo actual, en el que para ser leído es necesario primero ser encontrado.

En el Times la forma de titular está cambiando y, cuenta Sullivan, que emplean a 130 personas para ocuparse de esto. Lo hacen desde que se dieron cuenta de que los motores de búsqueda no llevaban a los usuarios hasta sus noticias porque no contenían palabras clave.

La editora del Times cuenta que para la redacción del periódico no ha sido un ajuste fácil, sobre todo han tardado en comprender que no sirve de nada titular de forma literaria si el lector no llega a la noticia. Desde entonces, los periodistas del Times titulan pensando en cómo los lectores van a buscar la información y escriben varios titulares distintos para cada una de las plataformas donde comparten las noticias y les está funcionando.

En la columna, Sullivan transcribe unas palabras de Patrick LaForge, el editor del New York Times, quien dice “queremos lectores y no vamos a pedir disculpas por ello”.

Cómo mejorar el SEO de tus artículos

Según el portal británico journalism.co.uk cualquier periodista debe trabajar el SEO de sus artículos formando cinco titulares distintos para cada texto:

¿Qué palabras utilizarán para llegar a mi artículo?
¿Qué palabras utilizarán para llegar a mi artículo?

1. El encabezado o etiqueta title. Es el que sirve para que los motores de búsqueda encuentren el contenido. Es recomendable utilizar los términos de búsqueda probables o palabras clave.

2. Título HTML. Es el título de la página, formado en algunos casos por el código interno y la frase utilizada por el periodista para componer el titular. Google presta mucha atención a los títulos HTML, por lo que deben escribirse utilizando las palabras clave, sin abreviaturas ni apodos.

3. Cómo aparece en Google News. Google ofrece diferentes tipos de búsqueda específica sobre texto, imagen y vídeos. Pero al mostrar el resultado en su plataforma de noticias combina todos los elementos. El buscador utilizará el sitemap, si ha sido enviado por el medio, para escoger las palabras que utilizará en los resultados.

4. Enlazar la historia. Hay muchas formas de llegar a una noticia y Google tiene muy en cuenta las palabras utilizadas en esos enlaces. De tal forma que puede llegar incluso a ofrecer un titular distinto al HTML si considera que más relevante para quien busca.

5. Redes sociales. Tras finalizar un artículo y compartirlo en redes sociales, el titular ofrecido no ha de ser obligatoriamente el mismo de la página. Si se hace automáticamente, el robot compartirá la noticia con el mismo titular, pero si se hace manualmente es recomendable utilizar otras palabras de entrada.