Facebook releva a Google como fuente de tráfico a los medios

Facebook lleva más tráfico que Google
Facebook genera más tráfico que Google. GongTo /

Había rumores y ahora Parse.ly lo ha confirmado en su último análisis. Facebook ya genera más tráfico para los sitios de noticias que Google.

Todos sabemos que las redes sociales se han convertido en una herramienta crucial para conseguir tráfico. Son competidores con Google por obtener a los usuarios del momento, de lo que acaba de ocurrir. Sin embargo, según los datos de la consultora, el 43% del tráfico recibido por los medios de comunicación en Internet provenía de Facebook, mientras que el procedente de Google representa un 38%.

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Instant Articles permite a los medios publicar en Facebook

Instant Articles. Fuente: Facebook
Instant Articles. Fuente: Facebook

Son nueve los medios de comunicación que Facebook ha convencido para probar Instant Articles, “un nuevo camino para crear artículos interactivos”, dicen desde la red social de Mark Zuckerberg.

Algunos medios ya lo anunciaron en marzo y ahora, The New York Times, Buzzfeed, NBC News, The Guardian, la cadena de radio y televisión pública de Reino Unido BBC, el diario alemán Bild y el semanario también alemán Spiegel Online, y las revistas National Geographic y The Atlantic, se alían con Facebook para ofrecer gratis contenidos integrados en la red social.

El objetivo es aumentar los ingresos por publicidad. Hasta un 30%, dice Facebook, y hacer crecer la permanencia de los usuarios.  Según el sitio de estudios Pew Research Center, el 30% de los estadounidenses que utiliza la red social llega a noticias a través de ella.

¿Interesa Instant Articles a los medios de comunicación?

A corto plazo parece que no. Actualmente los medios de comunicación reciben un gran número de visitas provenientes de Facebook. The Wall Street Journal asegura que es un 60%. Por tanto, la piedra que debe sortear y apartar del camino Mark Zuckerberg es el hecho de que los medios no encuentren la posibilidad de obtener un rendimiento económico si publican en Facebook.

Sin embargo, Facebook indica que los medios pueden mantener en todo momento el control sobre su contenido y su modelo de negocio. De forma que pueden vender anuncios en sus artículos y así mantener los ingresos que dejan de recibir al perder visitas.

Ventajas de Instant Articles

Facebook anuncia que la creación de esta plataforma de noticias traerá consigo nuevas herramientas creativas y potentes con las que acercarse más a la noticia. Se podrá aplicar zoom de alta resolución y al explorar al detalle las imágenes. Así como viajar a través de mapas interactivos y escuchar la voz del autor de la información.

Si te interesa, Recode, medio especializado, publicó algunas imágenes y detalles del acuerdo entre los medios para el uso de Instant Articles.