Google es más grande que los medios

Crecimiento de Google respecto a la prensaGoogle ya es, en menos de dos décadas, más grande que la industria de la prensa y se ha convertido en su principal rival en el mercado de la publicidad. Es lo que mostró con datos Henry Bodget, director de la Web sobre noticias de empresa y tecnología Business Insider en unas diapositivas durante la presentación de la conferencia Ignition 2013 The future of the digital.

Según las cifras presentadas, “Google es tan grande que a veces es difícil entender como de grande es“. Bodget se basa en los datos de ingresos del buscador en publicidad en 2013 y que son, para desgracia de los medios de comunicación de Estados Unidos, más altos que todos los que ellos suman. Es decir, 60 billones de dólares americanos. Google es, en palabras del especialista en medios e Internet Jeff Jarvis, la primera empresa posmedios de comunicación. Según Jarvis, el éxito de Google se debe a que confía y respeta a los usuarios: “Google piensa de manera distribuida. Va a la gente. (… ) se da cuenta de que somos individuos que vivimos en un universo casi infinito de pequeñas comunidades con intereses, formaciones y geografías distintas. No nos trata como una masa.”

Bodget indica que es cierto que la prensa escrita ha sufrido una agresiva reducción en los beneficios de los últimos años pero Google está cerca de alcanzar la cifra máxima histórica alcanzada por la prensa en 2007 justo antes del inicio de la crisis.

Para que nos vayamos haciendo una idea de esa grandiosidad de la que todos hablan acerca de Google, el buscador aportaba en 2011 alrededor de un 30% de la audiencia mensual a los principales sites de noticias de Estados Unidos, un mercado en el que el buscador ostenta un 65% de la cuota de mercado. En España es del 96%. Hemos de tener en cuenta que el mercado periodístico de Estados Unidos tiene innumerables diferencias del español por lo que son incomparables. No se pueden exportar las conclusiones de uno al otro.