Factores que mejoran la relevancia web

Todos sabemos lo importante que es Google para nuestra web. Más que importante, diremos que es vital para nuestro sitio. Para muchos es la única forma de llegar a lo que buscan. No obstante, también podemos conseguir audiencia de otras formas. Sin embargo, en este caso vamos a centrarnos en los factores que nos ayudarán a mejorar la relevancia web de nuestro sitio.

Google utilizará la relevancia web de cada sitio para construir sus resultados orgánicos de búsqueda. Esa relevancia se consigue mediante la optimización de los textos y otros factores dirigidos a mejorar el diseño de la página. Los buscadores clasifican los resultados por orden de relevancia.

Google y sus robots araña

Los robots que utilizan tienen en cuenta un algoritmo propio que aporta una relevancia determinada en función del grado de coincidencia con la búsqueda del usuario. Los robots analizan el contenido visible y el no visible de una página web, desde el título de la página, pasando por la metadescripción, el contenido y los enlaces internos, mediante los que irá “paseando” por nuestro sitio hasta haberlo rastreado por completo.

Otros puntos que aportan valor a esta relevancia son la antigüedad del dominio, la dirección IP del registro, los enlaces que apuntan al sitio y que, por tanto, lo recomiendan, etc.

Los expertos coinciden en señalar los mismos factores que mejoran la relevancia web teniendo en cuenta el diseño de la página. Según el experto Fernando Maciá, la estructura de la página debe ser sencilla y el código utilizado ha de aportar a los robots de Google la información necesaria para que estos indexen la página con la importancia que merece:

- La etiqueta Title

Al comienzo del código se debe situar entre las etiquetas el título que se muestra en la barra superior de la ventana del navegador. “Un buen título es el factor más importante de una página para el cálculo de la relevancia por los buscadores. La frase que utilizamos en esta etiqueta también será la primera que aparezca en los resultados orgánicos de los buscadores”. No debe superar los 65 caracteres ya que a partir del 66 no aparece en los resultados.

- Metaetiquetas: description y keywords

A continuación del título, en el código, encontramos dos apartados que al principio se utilizaron para aportar información complementaria sobre el contenido de la página a los buscadores. Actualmente ya no tienen la importancia que entonces pero siguen funcionando ya que Google incluye el contenido de la etiqueta description como el texto descriptivo de la página en los resultados orgánicos. Yahoo! muestra entre 150 y 250 caracteres mientras que Google muestra de 100 a 150. En la etiqueta keywords se pueden incluir hasta 10 palabras clave.

- Etiquetas de jerarquía: encabezamientos

Sirven para marcar de una forma especial el texto que actúa como encabezamiento de primer nivel, segundo, etc. Utilizar estas etiquetas permite a los rastreadores identificar correctamente el texto más importante. Por ello debe utilizarse coherentemente con el texto al que acompaña.

- Imágenes

El código de las imágenes permite incluir el atributo ALT, donde podemos situar un texto que indique el contenido de la misma. Este texto permite a los robots conocer el detalle de la imagen ya que son ciegos para las imágenes.

- Texto en los enlaces internos

El anchor text es el texto que actúe como enlace, el ancla que nos llevará al siguiente sitio. Los enlace son muy importantes para Google pero el texto que se utiliza para crearlos son “enclaves fantásticos para mejorar la relevancia de la página de destino de dicho enlace”. El texto debe contener la palabra clave principal y el buscador premiará la coherencia si detecta un alto grado de coincidencia entre las palabras del enlace y las empleadas en el título de la página a la que apunta.

- URLs semántica o amigables

Son las que tratan de ser entendibles para el usuario a través de la inclusión de palabras descriptivas y relacionadas con el contenido de la página. En el posicionamiento aporta un punto más en el cálculo de la relevancia si existe coincidencia en la palabra clave incluida en la URL y en otros elementos como el title o el texto.

- Dominio con palabras clave

Este es un punto del posicionamiento muy difícil de cumplir en los medios de comunicación ya que es prácticamente imposible incluir todas las palabras clave en el dominio.

- El texto y los contenidos

Es el punto más importante del posicionamiento. Los conceptos clave deben estar referidos en el primer párrafo y repetirse de forma natural a lo largo del texto. Los expertos recomiendan unas tres veces cada 100 palabras.

Podemos dejar en “manos de Google” el trabajo SEO de nuestro sitio ocupándonos tan solo de utilizar palabras clave, o poner en marcha un plan de optimización en la que deben participar todos los miembros de la redacción. Fijar unos objetivos es primordial en el momento de establecer mejoras y un rumbo hacia el que se dirijan todos nuestros esfuerzos. Jeff Jarvis, gurú de Internet, sentencia que “si no eres indexable, no te encontrarán”. Explica que cualquiera que quiera ser encontrado en Google debe preguntarse a si mismo “¿Tengo la respuesta?” Un sitio web debe contener respuestas para cada pregunta que se pueda imaginar, “cada una en una página, que ha sido clara y sencillamente diseñada para que Google y los usuarios puedan encontrarlas y resolver sus preguntas”.

Hay que tener en cuenta que posicionar un sitio web es muy complicado. Requiere constancia y mucho interés.

El poder de Google

El poder de Google

Google es tan importante y poderoso que la mayoría de empresas del mundo trabajan para gustarle y conseguir mejores resultados. Pero no solo las empresas, ya que las personas se encuentran, en ocasiones indefensas.

Un ejemplo de esto es el ‘derecho al olvido’. En mayo de 2014 el Tribunal de la Unión Europea falló a favor de Mario Costeja, quien durante seis años pleiteó frente a Google para conseguir que desapareciese del primer puesto de resultados una información sobre un embargo por deudas a la Seguridad Social. Esto se ha bautizado como el ‘derecho al olvido’ en Internet. Significa que los “buscadores están obligados a eliminar de su lista de resultados los enlaces a páginas web publicadas por terceros que contengan información relativa a esa persona”. Para ello, el interesado debe presentar una solicitud al gestor del motor de búsqueda, que deberá examinar el fundamento de la petición.

El buscador interpretó esta decisión como “decepcionante” aunque a continuación incluyó el acceso a un formulario con el que cualquier persona puede solicitar desaparecer de los resultados de búsqueda. Aunque avisa:

Google examinará si los resultados incluyen información obsoleta sobre usted, así como si existe interés público por esa información (por ejemplo, Google puede negarse a retirar determinada información sobre estafas financieras, negligencia profesional, condenas penales o comportamiento público de funcionarios del gobierno).

En el primer día de funcionamiento, Google recibió 12.000 solicitudes de europeos pidiendo la retirada de enlaces a informaciones sobre ellos, aunque en caso de aceptar la petición solo se retirará de los dominios del buscador en Europa y no del genérico www.google.com.

Otro caso en el que comprobar la omnipresencia de Google en el mundo ocurrió en Estados Unidos en 2013, cuando el buscador se vio obligado a crear un algoritmo con el que penalizar a aquellos sitios web que se servían de su buen posicionamiento en los resultados de búsqueda para publicar fotos de prontuarios policiales y pedir entre 30 y 400 dólares a los afectados para su retirada.

Google es más grande que los medios

Crecimiento de Google respecto a la prensaGoogle ya es, en menos de dos décadas, más grande que la industria de la prensa y se ha convertido en su principal rival en el mercado de la publicidad. Es lo que mostró con datos Henry Bodget, director de la Web sobre noticias de empresa y tecnología Business Insider en unas diapositivas durante la presentación de la conferencia Ignition 2013 The future of the digital.

Según las cifras presentadas, “Google es tan grande que a veces es difícil entender como de grande es“. Bodget se basa en los datos de ingresos del buscador en publicidad en 2013 y que son, para desgracia de los medios de comunicación de Estados Unidos, más altos que todos los que ellos suman. Es decir, 60 billones de dólares americanos. Google es, en palabras del especialista en medios e Internet Jeff Jarvis, la primera empresa posmedios de comunicación. Según Jarvis, el éxito de Google se debe a que confía y respeta a los usuarios: “Google piensa de manera distribuida. Va a la gente. (… ) se da cuenta de que somos individuos que vivimos en un universo casi infinito de pequeñas comunidades con intereses, formaciones y geografías distintas. No nos trata como una masa.”

Bodget indica que es cierto que la prensa escrita ha sufrido una agresiva reducción en los beneficios de los últimos años pero Google está cerca de alcanzar la cifra máxima histórica alcanzada por la prensa en 2007 justo antes del inicio de la crisis.

Para que nos vayamos haciendo una idea de esa grandiosidad de la que todos hablan acerca de Google, el buscador aportaba en 2011 alrededor de un 30% de la audiencia mensual a los principales sites de noticias de Estados Unidos, un mercado en el que el buscador ostenta un 65% de la cuota de mercado. En España es del 96%. Hemos de tener en cuenta que el mercado periodístico de Estados Unidos tiene innumerables diferencias del español por lo que son incomparables. No se pueden exportar las conclusiones de uno al otro.