Cibercuba, la cresta de la ola del boom cubano en Internet

Cabecera de Cibcercuba
Logo de Cibercuba

Cibercuba se ha convertido en el medio de comunicación digital más importante de los cubanos en apenas un año y medio de vida, con dos millones de usuarios únicos al mes.

El sistema informativo cubano es, cuanto menos, peculiar. Nos encontramos, por un lado, con medios totalmente controlados por la dictadura castrista, liderados por Granma, órgano oficial del partido comunista de Cuba, pero que es incapaz de actualizar su versión web al instante. Lo hace todas las mañanas con las noticias que lleva en el diario impreso.

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La batalla entre AMP e Instant Articles deja a los medios fuera de lugar

El diario británico The Guardian en su versión de Google AMP
El diario británico The Guardian en su versión de Google AMP

Los grandes medios está apostando por insertar sus contenidos en las plataformas de Google y Facebook. Se trata de pruebas, ya que estamos todavía en los comienzos, pero los primeros resultados no económicos, sino en la experiencia del usuario en dispositivos móviles son espectaculares.

Probablemente nos suena más la plataforma Facebook Instant Articles. La empresa de Zuckerberg lo anunció hace poco más de un año como toda una revolución. En primer lugar se probó con solo unos medios y ahora ya está disponible para todos. Para todos los que tengan unos buenos desarrolladores.

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Facebook releva a Google como fuente de tráfico a los medios

Facebook lleva más tráfico que Google
Facebook genera más tráfico que Google. GongTo /

Había rumores y ahora Parse.ly lo ha confirmado en su último análisis. Facebook ya genera más tráfico para los sitios de noticias que Google.

Todos sabemos que las redes sociales se han convertido en una herramienta crucial para conseguir tráfico. Son competidores con Google por obtener a los usuarios del momento, de lo que acaba de ocurrir. Sin embargo, según los datos de la consultora, el 43% del tráfico recibido por los medios de comunicación en Internet provenía de Facebook, mientras que el procedente de Google representa un 38%.

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La portada ya no existe

¿Sigue existiendo la portada? ¿Podemos hablar de portada en los medios online? Vayamos al contexto. Según la RAE:

RAE. Definición de portada
RAE. Definición de portada

En primer lugar debemos tener claro que los actuales medios de comunicación en Internet son una convergencia de estilos. Hasta hace muy poco era muy fácil distinguir el medio prensa, de la radio y de la televisión. En la Red, la escritura se mezcla con sonido e imagen en movimiento, y se potencia con el hipertexto. Las noticias se convierten en objetos informativos digitalizados, que adoptan la forma visual que el lector requiera.

'Goobye' portada
‘Goobye’ portada. Fuente: kiosco.net

Los medios de comunicación, continuamente ofrecen información a través de sus portales en Internet, lo que exige una actualización casi constante. En sus homónimos en papel, esa actualización no existe excepto en casos de extrema urgencia cuando se publica una versión vespertina del diario. En un diario, la necesidad de espacio se soluciona con más páginas, en televisión con más horas de programación o con más canales y en la radio también con más horas. Pero en Internet, la falta de espacio se soluciona precisamente con eso, con más espacio. La Red es ilimitada y para añadir más páginas o más horas, añadimos hipervínculos.

'Timeline' de BBC Mundo en Twitter
‘Timeline’ de BBC Mundo en Twitter

Gracias precisamente al hipertexto, la portada de los medios está más muerta que nunca. La portada, o la home, no va a provocar que el lector se pare en el kiosco para comprar el periódico. No va a atraerle. En esa home encontraremos decenas de enlaces a otras noticias, imágenes, anuncios, secciones e información de todo tipo.

Pero esos mismos enlaces podemos encontrarlos también en redes sociales, en un correo electrónico, en un agregador de noticias o puede compartirlo con nosotros algún conocido a través de mensajería instantánea. Por tanto, lo que podría ser una portada, ya no lo es. Ya no es la primera página, como dice la definición.

Así que podríamos hablar de cientos o miles de primeras páginas. Los miles de enlaces que llevan a los lectores a nuestro medio son las nuevas portadas de los medios de comunicación online. Por esto mismo, los periodistas deben conocer todas las posibilidades que disponen para titular una noticia y analizar cuál es el más indicado para cada plataforma. Al fin y al cabo, ese buen titular o la imagen que le acompañe, serán los únicos argumentos que convencerán al lector para llegar o no a la noticia.

Instant Articles permite a los medios publicar en Facebook

Instant Articles. Fuente: Facebook
Instant Articles. Fuente: Facebook

Son nueve los medios de comunicación que Facebook ha convencido para probar Instant Articles, “un nuevo camino para crear artículos interactivos”, dicen desde la red social de Mark Zuckerberg.

Algunos medios ya lo anunciaron en marzo y ahora, The New York Times, Buzzfeed, NBC News, The Guardian, la cadena de radio y televisión pública de Reino Unido BBC, el diario alemán Bild y el semanario también alemán Spiegel Online, y las revistas National Geographic y The Atlantic, se alían con Facebook para ofrecer gratis contenidos integrados en la red social.

El objetivo es aumentar los ingresos por publicidad. Hasta un 30%, dice Facebook, y hacer crecer la permanencia de los usuarios.  Según el sitio de estudios Pew Research Center, el 30% de los estadounidenses que utiliza la red social llega a noticias a través de ella.

¿Interesa Instant Articles a los medios de comunicación?

A corto plazo parece que no. Actualmente los medios de comunicación reciben un gran número de visitas provenientes de Facebook. The Wall Street Journal asegura que es un 60%. Por tanto, la piedra que debe sortear y apartar del camino Mark Zuckerberg es el hecho de que los medios no encuentren la posibilidad de obtener un rendimiento económico si publican en Facebook.

Sin embargo, Facebook indica que los medios pueden mantener en todo momento el control sobre su contenido y su modelo de negocio. De forma que pueden vender anuncios en sus artículos y así mantener los ingresos que dejan de recibir al perder visitas.

Ventajas de Instant Articles

Facebook anuncia que la creación de esta plataforma de noticias traerá consigo nuevas herramientas creativas y potentes con las que acercarse más a la noticia. Se podrá aplicar zoom de alta resolución y al explorar al detalle las imágenes. Así como viajar a través de mapas interactivos y escuchar la voz del autor de la información.

Si te interesa, Recode, medio especializado, publicó algunas imágenes y detalles del acuerdo entre los medios para el uso de Instant Articles.